Sõnum sihtrühmale

Guidas jõuda sovitud sihtrühmani? Aga just nii, nagu Harju Ühinenud Meedia seda möödunud nädalal tegi, kui avaldas töökuulutuse, millega pakkus „tööt Keeletoimetajale“.

Kuigi esmapilgul tundub, et ajaleht on sisse lasknud nö hullu prohmaka ja ära trükkinud vigadest kubiseva teksti, siis kuulutusega põhjalikumalt tutvuv inimene avastab peagi, et vead on taotluslikud ning kuulutus on täpselt selline, nagu koostaja seda planeeris.

Töökuulutust koostades peame alati mõtlema nendele kolmele põhiküsimusele:

- esiteks kanal, kus kuulutust avaldada, et jõuaksime õige inimeseni. Kui otsitakse inimest vastava ajalehe keeletoimetajaks, siis eeldatavasti on tema puhul eeliseks see, et ta oleks meie ajalehe lugeja, mis tähendab, et asjakohane on kuulutus kindlasti ka oma lehes(-l) avaldada.

- teiseks pealkiri, mis jääks silma ja kõnetaks. Kui seda keeletoimetaja otsingu töökuulutust lugeda, võime esmalt isegi ehk veidi šokeeritud olla, et nii lihtlabane viga („tööt“) on töökuulutusse sisse lastud. Samas eristub see reklaam teistest ja püüab tähelepanu ning meeldib inimestele; näiteks Facebook’i grupis „Ajakirjandus- ja reklaamipärleid meilt ja mujalt“ (sain selle kuulutuse nimelt just sealt), on see saanud juba üle 100 „like“-i!

 - kolmandaks sõnum. Kuigi pealkiri on see, mis tähelepanu köidab, on siiski sõnum see, mis paneb kuulutust edasi lugema ja huvilist kõnetab. Kuna viga pealkirjas meid veidi siiski šokeerib, siis loeme igaks juhuks (sh uudishimust) edasi, et teada saada, millega täpsemalt ikka tegemist – ja see oligi ju kuulutuse koostaja eesmärk. Kuigi töökirjeldus, nõuded ja töötajatele pakutav on nö traditsiooniline info, muudab selle eriliseks kuulutust läbiv stiil ehk vigadega kirjutamine.

Seega üks järjekordselt põnev ja eristuv töökuulutus, millist ei olegi varem kohanud.
Hea lugeja, kui märkad mõnda vahvat töökuulutust või oled ise mõne põneva kuulutuse koostanud, siis saada see mulle Facebook’i sõnumitesse või meiliteel aadressil: helo_tamme@yahoo.com.

Soovitused töökuulutuse koostamisel:

- vali õige kanal, mida kasutada oma töökuulutuse avaldamiseks. Kui oled meediaväljaanne, siis avalda töökuulutus kindlasti ka oma lehel(-s) – nii saavad ja teavad kandideerida ka sinu lehe lugejad.

- vali oma kuulutusele õige pealkiri. Tähelepanu saamiseks tuleb eelkõige just töökuulutuse pealkirjaga eristuda ja panna inimene just seda lugema.

- nagu selgub Harju Ühinenud Meedia keeletoimetaja töökuulutusest, ei pea see alati olema visuaalselt atraktiivne, et silma jääda. Oluline on oma sõnum läbi mõelda ning just sellega huvilisi kõnetada!

Sotsiaalmeedia värbamine

Just siis kui mul oli tunne, et vaevalt mõni ettevõte suudab mind veel oma töökuulutusega üllatada, ilmus Eesti Kaitseväe Värbamiskeskuse kuulutus, millega otsiti värbajat värske isa lapsehoolduspuhkuse lõpuni. Kuulutus oli lausa nii põnev, et pani paljusid kaasa mõtlema – sain lausa mitu vihjet oma blogi jälgijatelt selle kohta ning tänangi siinkohal Liinat, Katit ja Mailisi! 

Kui tavapäraselt on lepingu tähtajalisuse kohta informatsioon lisatud töökuulutuse pealkirja või kuulutuse lisainfosse, et tegemist on ajutise lepinguga, siis Eesti Kaitseväe Värbamiskeskus on kogu töökuulutuse just sellele infole üles ehitanud kasutades selleks humoorikaid karikatuure ning loovat sõnademängu.

Kuigi nimetatud töökuulutus avaldati traditsioonilisel kujul nii organisatsiooni enda kodulehel kui ka värbamisportaalides (CVKeskuses avaldatud ja nüüdseks aegunud töökuulutusega saad tutvuda siin), kasutati värbamiskanalina ka veidi uuenduslikumat kanalit ehk Facebooki. Kuigi sotsiaalmeedia kasutamine töökuulutuse avaldamise kohana on tänapäeval juba väga levinud, seal on erinevaid gruppe ja lehti, mis ongi värbamisele suunatud, siis sellele vaatamata ei ole paljud ettevõtted seda endale veel tööle osanud panna. Samas aitab sotsiaalmeedia kasutamine püüda ka passiivseid kandidaate, kes ehk portaalides tööd ei otsi, kuid tänu sõprade poolt jagatud kuulutusele võivad kandideerimist kaaluda.

Mis mulle endale selle Facebookis avaldatud töökuulutuse puhul eriti meeldib on see, et tegemist on lühikese ja lööva kuulutusega. Inimesed, keda see kõnetab ja kes tahaksid aga tööpakkumise kohta rohkem teada saada suunatakse kuulutuse juures välja toodud lingil klikates Kaitseväe värbamislehel olevale põhjalikumale töökuulutusele.

Mõne aja eest kirjutasin ka loovagentuuri Newton’i töökuulutusest, mida samuti kasutati asendustöötaja otsimiseks, kui soovid teada, kuidas nemad oma otsingule loovalt lähenesid, siis saad selle kohta lugeda siin.

Soovitused töökuulutuse koostamisel:

- selleks, et töökuulutus sihtrühma kõnetaks peab see olema nii sõnaliselt kui ka visuaalselt läbi mõeldud, eristuv ja atraktiivne – just nii saab see keskmisest suuremat tähelepanu ja paneb inimesi endast rääkima.

- avaldades töökuulutse kas ajalehes või sotsiaalmeedias, kasuta selleks lühikest ja löövat töökuulutust – see paistab silma ja inimesed on valmis seda ka suurema tõenäosusega jagama.

- lisa töökuulutusele info, kust huvilised saavad tööpakkumise kohta rohkem infot. Näiteks ajalehes avaldatud töökuulutuse juurde võiksid lisada QR koodi, sotsiaalmeedias olevale kuulutusele aga vastava netilehe lingi.