Eristu oma töökuulutuse visuaaliga: koosta filmiplakat-töökuulutus!

Arvutiprogrammeerija, kasutajanimega Neo, on häkker, kes liitub mässuliste grupiga hõljuklaeval Nebuchadnezzar, et vabastada inimesi Matrixist. See on tulevik, kus tehisintelligentsed masinad on inimkonna orjastanud ning loonud nende jaoks virtuaalreaalsuse. Halb unenägu või karm reaalsus? Tegelikult loodetavasti ei kumbki neist, lihtsalt 1999.aastal valminud ulme-märul „Matix“.
Usun, et enamus lugejaid on ehk nimetatud filmi näinud või vähemalt kuulnud sellest, küll aga ei ole teadlikud, et sellist temaatikat on Eesti suurim kaabel-TV operaator Starman oskuslikult oma mõni aeg tagasi ilmunud VÕRGUHOOLDUSE TEHNIKU töökuulutuses ära kasutanud.

Kui kuulutusele ainul korraks pilt heita, võib tekkida küsimus, kuidas õnnestus küll Starman’il Keanu Reeves endale töökuulutuse jaoks poseerima saada, kuid lähemal vaatlusel saab siiski selgeks, et tegemist on lihtsalt tumedapäise tundmatu meesterahvaga, kellele on päikeseprillid ette pandud ning tumedad riided seljas ja lihtsalt seetõttu sarnaneb tuntud näitlejale.

Töökuulutuses, mis ise on nagu filmi „Matrix“ filmiplakat, on aga esindatud kõik töökuulutusele olulised punktid, mis oma visuaalse kujunduse poolest aitavad töökuulutusest jätta filmiplakati mulje:

-          Ettevõtte tutvustus – olemas. See on välja toodud kuulutuse üleval ääres, kohas, kus tihti on välja toodud näitlejate nimed, positiivsed arvustused, auhinnad vms.

-          Ametikoha nimetus ja tööülesanded – olemas. Filmipealkiri, ehk kõige olulisem asi plakatil, on tavaliselt suurelt ja silmapaistvalt välja toodud, et ikka silma jääks ja huvi tekitaks; sama ka antud töökuulutuses, kõige suuremalt on kirjas ametinimetus. Seda ikka seetõttu, et lugejad saaksid aru, millega tegemist on.

-          Ootused kandidaatidele ja ettevõtte poolt pakutav – olemas. Tavapäraselt tuuaksegi filmiposterite all ääres mitte just eriti hästi loetavas kirjas välja filmikompanii, stsenaariumi, toimetajate, produtsentide jmt andmed.

Tõesti, tõesti, tegemist väga originaalse ja erilise filmiplakat-töökuulutusega, mida ma ausalt öelda varem pole näinudki.

Siinkohal aga hoiatan kõiki, kellel heureka hetk tekkis, et väga uljalt ei võetaks ette mõnda tuntud filmiplakatit ning ei hakkaks seda oma personaliotsingu jaoks modifitseerima, et samuti silmapaistvat kuulutust luua. Esmalt soovitan tutvuda originaalteose autoriõigustega ning näiteks ka Eestis kehtiva Autoriõiguse seadusega.

Soovitused töökuulutuse koostamiseks:

-          koosta filmiplakat-töökuulutus, sellist vormi on kasutanud siiski väga vähesed, seega aitaks see sul teistest eristuda ja sihtrühmale kujundatuna ka neile silma paista.

-          Filmiplakat-töökuulutuses on samuti võimalik välja tuua kõik olulised töökuulutuse komponendid, lisada põnevat fotomaterjali jmt, et muuta kuulutus veelgi atraktiivsemaks!

-          Ettevaatust aga tuntud teoste kasutamisel, kui otsustad neid matkida, siis tee endale seadusandluse pool selgeks, et potentsiaalseid probleeme vältida.

Reklaamiagentuuri töökuulutus: sõnademängust mänguliste elementideni

Töökuulutust ei muuda atraktiivseks ainuüksi atraktiivne visuaalne pool, kuigi ka see on oluline. Selleks, et pakkumine jõuaks siiski võimalikult suure hulga sobilike inimesteni ning kõnetaks neid, on vaja tunda sihtrühma ning teada, mis neile korda läheb. Alles seejärel, kui visioon otsitavast inimesest olemas, tuleks see töökuulutuse keelde panna.

Seekord tutvustan ühte põneva lahenduse ja julgete väljaütlemistega („poolkõvad lahendused läbi ei lipsa“) töökuulutust reklaamiagentuurilt Taevas, millega nad otsivad endale VEEBIDISAINERIT.

Taeva veebidisaineri kuulutust vaadates ei saa esmalt arugi, et tegemist on töökuulutusega: post-it’id arvuti ekraanil ning mänguasjad ja südamega kohvikruus on need, mis esimese asjana pilku püüavad. Süvenedes aga hakkab see kuulutus kõnelema ja räägib oma lugu, aga vaatame, mis lugu see mulle jutustas.

„Taevas on reklaamiagentuuride Karl Lagerfeld. Igas mõttes“ – ettevõtte lühitutvustuses viide tuntud ja edukale moedisainerile vihjab ettevõtte olemusele ja annab väikese vihje ettevõtte enesehinnangu kohta.

Olulisemad töökuulutuse komponendid nagu „mis meil on?“ (ehk pikem kirjeldus põhjustega, „miks meile tööle tulla“) ja „mis meil vaja on“ (ehk ootused kandidaadile) on post-it’del vildikaga punaseks tehtud, et need punktid rohkem silma hakkaksid. Pakutava all on kaudselt viidatud ka palgale, lubades „peenemat itaalia sinki leivale“. Lisaks lubatakse „ülbet kontorit“ piisava personaalse ruumiga ning töökohaga kesklinnas Stockmanni lähedal.

IT-inimesi (ja eks see veebidisainer ole ka ju omamoodi IT valdkonna inimene) seostatakse tihti suurte kohvijoojatena ning sellele tundub, et on ka antud kuulutuses mängitud, välja on toodud kohvikruus ning lisatud, et pakutase tasuta kohvi, loetledes erinevaid kohvisorte: latte, cappuccino, espresso, topeltespresso.

Klassikaline pingetaluvuse punkt on asendatud viitega tugevale selgroole, kus on lisatud, et kriitika ei tohiks teda murda (viidates sellele, et kriitikat tuleb veebidisaineri töös ka ette ja sellega tuleks ka arvestada) vaid peaks tegema ta tugevaks kui dinosaurus.

Igatahes mõnusalt koostatud töökuulutus, kus on välja toodud põhiline, mida uuelt inimeselt oodatakse, aga seda sellisest vabas ja lahedas stiilis ja vormis.

Soovitused töökuulutuse koostamiseks:

-          Loo endale visioon otsitavast inimesest ning seejärel pane see töökuulutuse keelde, arvestades seda nii visuaalses kui ka verbaalses pakkumise koostamises

-          Too sisse mängulisi elemente, need jäävad silma ja tekitavad huvi, näiteks kui viitad, et töötaja peaks oleme matemaatiliselt võimekas, siis lisa mõni keerulisem valem või pilt taskukalkulaatorist J

-          Ürita vältida levinud sõnakasutusi nagu eeldame pingetaluvust, pakume konkurentsivõimelist töötasu jmt, nende asemel saad kasutada muid põnevaid võrdlusi, nagu näiteks Taevas oma kuulutuses kasutanud on.

Eristu oma töökuulutusega, koosta slidshow-töökuulutus

Noortele suunatud reklaamid võimaldavad ettevõtetel olla loovamad ja koostada tavapärasest erinevaid töökuulutusi. Seda kindlasti just ka seetõttu, et noored on rohkem vastuvõtlikumad uuendustele ja muudatustele ning valmis proovima.

  

Möödunud nädalal jõudis minuni informatsioon põnevatest töökuulutustest Tallinn Traveller Tours veebilehel, kus otsitakse INFOTÖÖTAJAT. Mis siis selles töökuulutuses niivõrd erilist on, et vaja välja tuua? Vähemalt minu jaoks on see esmakordne kokkupuude töökuulutusega slideshow formaadis, kus erinevate slaidipiltide abil tutvustatakse infotöötaja töö eripärasid. Kuulutuse taustaks on mõnusalt päikesepaistelised suveilmad, noored erinevates põnevates olukordades: suhtlemas omavahel, jagamas nõu turistidele, ratastega ringi sõitmas jne.

Slaidshow koosnebki seitsmest erinevast pildist ja noortepäraselt kirjutatud tekstist, kus juba esimesel slaidil kutsutakse noori järgmiste sõnadega: „Kõige chillim suvetöö otsib tegijaid“.

Noorte ärgitamine jätkub ka teisel slaidil, kus tuuakse välja nagu kuulujutu tasandil teema (keegi-kuskil-rääkis-stiilis): väidetavalt on noortel raske tööd leida (samas Tallinn Traveller Tours ju pakub noortele tööd).

Järgmistel slaididel jätkub töökuulutustele tavapäraste komponentide ettemängimine: tutvustatakse organisatsiooni, tuuakse välja, keda otsitakse, sobiliku kandidaadi kirjeldus, mida pakutakse ja kuidas kandideerida.

Uurisin täiendavalt ka ettevõttest endalt, miks sellise formaadi valik, milline on olnud noorte tagasiside sellistele tavapärasest erinevatele kuulutustele ning mis kanaleid nad oma töökuulutuste avaldamiseks ka kasutavad. Tallinn Traveller Tours tegevjuht Marii selgitas lahkelt: „Oleme antud töökuulutust juba mõned aastad kasutanud ning eelkõige on selle eesmärgiks köita noorte ja teistmoodi mõtlejate pilke. Oleme ise nooruslik ja pidevalt arenev ja väga avatud ettevõte ning eks meie toredus peaks ka töökuulutusest paistma. Enamjaolt levitame oma töökuulutust Facebookis ja erinevates ülikoolide listides. Oleme kasutanud ka CV Keskuse teenuseid, kus nad on lahkelt lubanud meil enda kuulutuse formaati kasutada. Tagasiside on positiivne ja paljud on ka kandideerinud vaid kuulutuse pärast, et "nägi teistsugune välja" ja kes ei sooviks "maailma kõige stressivabamat tööd" või  liituda "kõige lõbusama meeskonnaga". Lisaks on paljud meist ka kuulnud oma tuttavate kaudu, kes on meil suvel töötanud ja teavad, et me päriselt ka oleme toredad ja teeme oma asja hästi :)
Ehk, kuna me ise oleme haritud, lõbusad noored, siis see peaks välja paistma ka töökuulutusest. Teisiti me vist enda sarnaseid inimesi ei leiaks?“

Kuigi sellist tavapäraselt erinevas formaadis olevat töökuulutust on teatud portaalidesse raske soovitud kujul üles riputada (eks ma seepärast olen ju isegi mitte-liikuva-pildina, selle siin välja toonud), siis näiteks CVKeskus võimaldab soovitud kujul seda avaldada. Kui kuulutus on üleval sellises slaidshow formaadis ettevõtte kodulehel, siis saab CVKeskusesse selle lisada HTML formaadis ning seejärel suunatakse edasi ettevõtte kodulehele.

Soovitused töökuulutuse koostamiseks:

- Milline on sinu organisatsiooni kulutuur ja milliseid inimesi otsid? Pane oma nägemus sõnadesse ning too välja ka töökuulutuses. Just nii jõuad kõige suurema tõenäosusega kõige sobilikemate kandidaatideni.

- Kui soovid inimestele läbi mitmete erinevate piltide näidata organisatsiooni olemust ja tutvustada tööd ennast, siis saad selleks kasutada töökuulutust slideshow formaadis. Selline tavapärasest erinev formaat hakkab hästi silma ning meelitab ligi kindlasti just nooremat generatsiooni ning teisitimõtlejaid.

- Ära pelga luuda töökuulutust erinevas formaadis põhjendusega, et tehniliselt ei ole sellist asja võimalik näiteks portaalides avaldada. Suhtle portaalidega, enamus asju on võimalik! Kui varem olid töökuulutused standardformaadis, siis täna on portaalides mitmedki ettevõtted avaldanud just kujundatud töökuulutusi, tavapäraseks on saanud videokuulutuse lisamine, võimalik on lisada infograafilist töökuulutust ja slaidshow-töökuulutust.

Tele2 töökuulutus: mõtle kastist välja

Tõsi ta ju on, et töötajate leidmine muutub üha keerulisemaks, teada on ka tõsiasi, et häid inimesi on alati, olenemata tööturu olukorrast, olnud keeruline leida. Mida siis ette võtta kui traditsiooniline reklaam enam ei mõju? No kohe vaatame.

Minu jaoks on Tele2 reklaamimaastikul juba varemgi teerajajaks olnud – mäletab ehk enamus lugejaid neid nelja noort rohkem kui sajas reklaamklipis. Peale taoliste reklaamide edu (kui teleris tuli uus klipp, ei läinud keegi kööki võileiba tegema vaid jälgis, mis seekord tuleb) on teisedki sellist kontseptsiooni üle võtnud. Ja ega sellest midagi halba ju ei olegi, kui ikka idee hea, siis tasub sellest ju õppida.

Seekord tahaksin aga välja tuua Tele2 ÄRIKLIENDI MÜÜGIJUHI töökuulutuse, mis on traditsioonilisest töökuulutusest valgusaastaate kaugusel: puuduvad kõik traditsioonilise töökulutuse elemendid, alates töökirjeldusest, nõuetest ja pakutavast, lõpetades sellega, et ei oodatagi inimesel CV-d ühes palgasoovi, foto ja motivatsioonikirjaga. Välja on toodud „ootame vaid ühte KÜLMA KÕNET eesmärgiga saada kutse töövestlusele“. Nagu näha, on ettevõtte ootus, et huviline haaraks telefoni ja annaks oma huvist nii teada; siinkohal pole oluline, mis tööd inimene varem teinud on. Eks see kuulutus on selline eelkõige seetõttu, et inimeselt, kes antud ametikohal tööle peaks asuma, oodatakse tööülesannete täitmisel sama: võta telefon ja helista!

Aga vaatame, mida arvavad taolisest töökuulutusest müügijuhid ise. Võtsin Facebook’i vahendusel ühendust oma kuue sõbraga, kes kõik töötavad täna erinevates organisatsioonides müügijuhi ametikohal ning palusin neil kirjeldada mõtteid ja tundeid, mida see kuulutus neis esile kutsub. Siin siis tagasiside:

Margus: „See reklaam tõmbab kindlasti tähelepanu, sest KES EI TAHAKS SEDASI RULLIST SAJASEID TÕMMATA J“

Kaido: „Ridade vahelt loen välja, et otsitakse aktiivmüügi tegijaid, kes otsivad uusi kliente ja kelle põhiliseks ülesandeks ongi suures osas helistamine“.

Danel: „Minu arust on see väga hea ja lahe. Väga huvitav ja erineb positiivselt teistest standardsetest kuulutustest“.

Keili: Sihtrühm tundub olevat pigem noored inimesed, keda just raha kõige enam motiveerib“.

Martin: „Arvatavasti ei ole mina nende sihtrühm, kuna mind see kuulutus ei kõneta. Kuulutust vaadates jääb aga tunne, et otsitakse ilmselt selliseid enesekindlaid ja julgeid müügiagente – usun, et taolistele tüüpidele läheb see kuulutus ka peale“.

Annika: „Minu jaoks on töökuulutus visuaalselt atraktiivne ja kutsub lähemalt tutvuma. Kuulutuse juures meeldib konkreetsus ja eristumine tavapärasest kuulutusest. Sellest peegeldub ka ettevõtte innovatiivsus“.

Nagu näha, kuus erinevast soost ja tegelikult ka erinevast vanusest inimest ning palju erinevaid arvamusi. Samas, isegi nendes, keda antud kuulutus nii palju ei kõnetanud, kutsus see esile teatud emotsioone ning see ongi ju põhiline.

Ettevõte ei saagi oma töökuulutusega kõiki inimesi püüda, oluline on tunda sihtrühma ja neile töökuulutus ka suunata.

Soovitused töökuulutuse koostamiseks:

- Tunne sihtrühma! Võid selleks ju olemasolevate töötajate või ka lihtsalt tuttavate (kes antud valdkonnas töötavad) hulgas läbi viia väikese uuringu, et teada saada, mis neid kõige enam kõnetab. Saadud märksõnade põhjal saadki kuulutuse koostada (või koostada lasta)!

- Teatud ametikohtadele saab koostada töökuulutusi, mis on abiks eelvaliku tegemisel, näiteks müügiagendi (kelle põhiliseks tööülesandeks on telefonikõnede tegemine) töökuulutuses saadki välja tuua, et ei ootagi CVd vaid soovid, et inimesed telefoniteel kontakteeruks. Kes sellist esmase kontakti loomise kõnet teha ei suuda, ei olegi järelikult õige inimene sellele tööle.

 - „Think outside the box“ - on mõtlemisstiil, mida järgides valmivadki kõige põnevamad töökuulutused. Igavaid portaalikuulutusi pikkade loeteludega on tuhandeid, kui koostad veidi erilisema ja šokeerivama kuulutuse, jääb see silma ning tekitab huvi. Proovi järgi!

Balbiino töökuulutus: räägi oma lugu ja kõneta nii ka "töötarbijaid"

„Väikeses linnakeses asub maailma suurim ja müstilisim šokolaadivabrik. Selle väravad on alati suletud ja keegi ei tea, mis nende taga sünnib. Kuni ühel päeval teatab vabriku direktor härra Willy Wonka, et viis Kuldpileti võitjat pääsevad tema šokolaadivabrikusse..:“ ja lugu hakkabki hargnema. Juba tulevad silme ette kaadrid filmist Jonny Depiga ning tahes tahtmata tekib šokolaadi isu.

Millegipärast meenus mulle Charlie šokolaadivabrik kui möödunud nädalal juhtusin lugema Balbiino TOOTMISTÖÖLISE töökuulutust, mis algas pöördumisega: „Kas Sa oled kunagi unistanud tööst jäätisevabrikus?...“

Ma arvan, et ma ei eksi, kui väidan, et viimasel ajal on ettevõtted üha enam üritanud oma töökuulutustes välja tuua pakutava ametikoha poolt loodavat väärtust, rõhutatud inimese rolli antud ametikohal ning rolli tähtsust. Just agu ka siin Balbiino töökuulutuses on välja toodud, millise olulise võimaluse inimene, kes antud ametikohale tööle asub, saab:  „Sinu võimalus olla osaline maitsvate jäätiste valmistamisel“.

Lihtsamate tööde tegijate ehk töötarbijate (nagu Agu Vahur neid oma raamatus „Tõhus värbamine“ nimetanud on) töökuulutused peaksid olemagi üldjuhul suhteliselt lihtsad ja sisaldama praktilist loetelu pakutavast – seda on Balbiino töökuulutuses ka järgitud. Oluline on sellistes kuulutustes tuua välja kõik hüved, mida antud ametikohal ka pakutakse, nagu näiteks: töötasu, transport (on see soodustingimustel või tasuta), toitlustus (soodustingimustel või tasuta), ettevõtte toodete soodustingimustel ostmise võimalused, tööriided, väljaõpe jne.

Lisaks tahan tähelepanu pöörata töökuulutuses välja toodud kandideerimisprotsessile: palutakse saata CV või kontakteeruda telefoniteel. Oluline on teada, et selliste lihtsamate ametikohtade puhul tuleks kandideerimine teha inimestele võimalikult lihtsaks, pole mõtet nõuda igasuguste põnevate kandideerimisdokumentide (ilmselgelt oleks motivatsioonikirja nõudmine siinkohal ülepaisutatud) esitamist, kui tegelikult on vaja ainult inimese kontaktandmeid ja ehk ka lühidat töökäiku.

Soovitused töökuulutuse koostamiseks:

-       Nn töötarbijatele suunatud kuulutuses too välja konkreetsed ja praktilised hüved, mida antud ametikohal töötavatele inimestele pakud.

-       Arvesta kandideerimisprotsessis ka ametikoha keerukust, mida lihtsam ametikoht, seda kergem peaks inimesel olema kandideerida.

-       Töökuulutus aitab sul potentsiaalsetele kandidaatidele oma lugu rääkida: igal su töötajal on ettevõttes oma oluline roll täita, ka kõige lihtsama töö tegijatel. Leia üles selle tähendus ning rõhuta seda ka kuulutuses.