Üha enam on turul erinevaid kodumaised kui ka rahvusvahelisi
tööandjaid, kes kutsuvad osalema oma järelkasvu programmis (heal lapsel ikka
minu nime, ühe jaoks on see järelkasvuprogramm, teisele talendi- või juhtide
arenguprogramm, kolmandale üldse stipendiumiprogramm). Kuigi põnevaid programme
tuleb juurde nagu seeni peale vihma, on potentsiaalsete kandidaatide arv
vähenemas. Miks? Aga selle pärast, et aasta aastalt tuleb turule üha vähem
inimesi kuna tänased tudengid on põlvkonnast, mil Eestis sündivus drastiliselt vähenes.
Seega, kordan küsimust: mida teha selleks, et panna parimatel suu vett jooksma?
Seekordne postitus põhineb tuntud ja tunnustatud
reklaamiagentuuri OgilvyOne Worldwide globaalse sponsorlusprogrammil, mis
kutsus kandidaate üles telliskivi müüma. Tegemist oli YouTube keskkonnas oleva
videoüleskutsega, müüa punast telliskivi
ja koostada selleks 1-2 minuti pikkune reklaamvideo, mis tuli samuti YouTube üles
laadida. Kõigi kandideerinute ehk video üles laadinute hulgast valiti välja
kolm parimat, kes kutsuti Cannes’i reklaamivaldkonna festivalile, kus neil tuli
publiku ees teha ettekanne Motorola Droid nutitelefoni kohta.
Tulemustest.
Saadi:
- üle 230
videopostituse 12 riigist,
- üle 100000
visiidi YouTube kanalile,
- üle 90000
video vaatamise.
Võitja ehk väljavalitu sai auhinnaks 3-kuulise stipendiumi OgilvyOne
Worldwide’s.
Edu faktorid ehk mida teha selleks, et saada talendid enda
järelkasvuprogrammi.
1. pead olema teada
ja tuntud. Jah, nimi maksab ja bränd ka. Seega kui tahad saada parimaid,
pead ka ise milleski parim olema.
2. organiseeri
konkurss. Ainuüksi teadmine, et tegemist on konkursiga, kõnetab mitmeid.
Ogilvy korraldas konkursi „Maailma parima müügiinimese otsing“ (inglise keeles “search for the world’s greatest salesperson”)
3. oluline on väljakutse!
Lisaks võidule tuleks pakkuda ka veidi närvikõdi. Antud juhul tuli
kandidaatidel mõelda välja lahendus, kuidas müüa punast telliskivi. Mõtle nüüd
ise, kuidas seda sina teeksid!
4. paku präänikut.
Lisaks ahvatlevale võidule tuleks pakkuda miskit ahvatlevat veel. Ogilvy kutsus
3 finaalikandidaati Prantsusmaale Cannes’i Rekaamimaailma Festivalile.
5. kui teed midagi, tee
seda suurelt ja panusta ka omalt poolt sellesse. Ogilvy koostas ahvatleva
videoüleskutse, avas oma YouTube kanali, lõi erinevaid keskkondi, kus
kampaaniat reklaamida jne.
Kui tahad teada, kes ja millise müügivideoga selle konkursi
võitis, siis saad seda teada siit lingilt: https://www.youtube.com/watch?v=DYnazMDvGsI
