Tööotsingutel olevat inimest on
lihtne püüda, ta otsib sobivaid pakkumisi erinevate portaalide ja ajalehtede kaudu,
seega ole ainult mees (või naine) ja pane atraktiivne kuulutus üles ning
kandidaadid on sinu. No nii lihtne see muidugi päriselt ei ole, aga aktiivselt
tööd otsivat inimest on muidugi lihtsam tabada kui passiivset kandidaati, kes
portaale ja ajalehti täna lehitsemas ei ole. Õnneks on aga ka passiivsete
kandidaatide püüdmiseks erinevaid võimalusi ja täna kirjutangi välimeedia
võimalustest kandidaatide leidmisel.
Lido töökuulutus Ülemiste Keskuses. Foto autor: Helo Tamme |
Välimeedia kui reklaami vorm
tähendab väga suurt ja seni Eestis töötajate värbamiseks ikkagi suhteliselt
vähe kasutatud meedia vormi. Erinevaid välimeedia
võimalusi töökuulutuse avaldamiseks on põhimõtteliselt lõputult, aga võiks
välja pakkuda näiteks:
- Välistendid, reklaam- ja
kuulutuste tahvlid;
- Riietuskabiinid randades
(sellise töökuulutuse kasutamise kohta saad täpsemalt lugeda siin);
- Märgid ja sloganid erinevatel
väliüritustel, avalikes kohtades (nagu näiteks loomaaed), staadionitel jmt;
- Bussipeatused (McDonaldsi kampaania kohta saad rohkem lugeda siit);
- Bussid, rongid, trollid,
trammid (sh nii väline kujundus kui ka reklaami stendid, istmete reklaami
tahvlid jmt)
- Ametiautod, rekkad (saad selle
kohta täpsemalt lugeda siit), treilerid jmt.
- Kaubanduskeskused ja nende
piiramatud võimalused alustades roll-up’dest, ostukärudel olevate reklaamtahvlite,
kaubaeraldajatest kassades, lõpetades kaupluste siseraadiote ja –televisiooniga.
Välimeedia-töökuulutuse põhilisteks
eeliseks on (1) see, et seda märkavad ka need, kes täna aktiivselt tööd ei
otsi, (2) on see tihtipeale aktiivne 24/7 ning (3) saab kasutada ka väga
konkreetse piirkonna kandidaatide püüdmisel - sätid aga oma töökuulutusega treileri
Lasnamäe magalapiirkonda üles, kui otsid töötajaid lähedal olevasse
kauplusesse.
Välireklaam-töökuulutused USAs. Foto autor: Helo Tamme |
Üheks suurimaks
väljakutseks on sellise välimeedia-töökuulutuse puhul muidugi see, kuidas
ikkagi siis piiratud pinnal silma jääda ja kõige olulisem sõnum edastada,
võtmerolli mängib siin loov sisu, loetavus (selge tähe font ja suurus), sõnumi
lihtsus ja selgus ning muidugi ka meeldejäädavus.
Kuulutust
avaldades tuleb arvestada, et mõnel juhul on sul ainult paar sekundit, et
inimesele silma ja meelde jääda (nt suured reklaamtahvlid). Isegi, kui on jube
tahtmine kogu kuulutuse pinna ruum teksti alla matta, et pind täie raha eest
ära kasutada, siis tasub meeles pidada siin ütlust: less is more!
Mõned nipid välimeedia-töökuulutuse koostamisel:
- mida vähem müra kuulutusel, seda paremini jääb meelde. Eksperdid soovitavad 6-8 sõna reklaamis, eriti hea on mõne tuntud slogani või sõnamängu kasutamine,
kasvõi lihtne „TULE TÖÖLE“, mis annab kiiresti märku, et tegemist on
töökuulutusega.
- disaini mõistes soovitatakse kasutada võimalikult selgeid värve
(eriti hea pidavat olema kollane taust ja mustad tähed) ja loetavat (nii tüüp kui suurus) tähe fonti.
- mõni lihtne pilt või miks mitte QR kood, mis juhatab juba pikema
tekstini ettevõtte karjäärilehel või tööotsingu portaalis.
Hea lugeja, viin hetkel läbi
uuringut, mida arvad Sina, mis on see, mis ikka muudab töökuulutuse
atraktiivseks. Ka Sinul on võimalik siin oma panus anda, vastates uuringule
siin. Tähelepanu, kõigi
uuringus osalejate vahel, kes jätavad ka oma meiliaadressi, loosin välja 20
eurose Ülemiste keskuse kinkekaardi. Tänan juba ette kõiki vastajaid ja soovin
edukat loosiõnne J