Välimeedia: kasutamata võimalus passiivsete kandidaatide püüdmiseks

Tööotsingutel olevat inimest on lihtne püüda, ta otsib sobivaid pakkumisi erinevate portaalide ja ajalehtede kaudu, seega ole ainult mees (või naine) ja pane atraktiivne kuulutus üles ning kandidaadid on sinu. No nii lihtne see muidugi päriselt ei ole, aga aktiivselt tööd otsivat inimest on muidugi lihtsam tabada kui passiivset kandidaati, kes portaale ja ajalehti täna lehitsemas ei ole. Õnneks on aga ka passiivsete kandidaatide püüdmiseks erinevaid võimalusi ja täna kirjutangi välimeedia võimalustest kandidaatide leidmisel.

Lido töökuulutus Ülemiste Keskuses.
Foto autor: Helo Tamme

Välimeedia kui reklaami vorm tähendab väga suurt ja seni Eestis töötajate värbamiseks ikkagi suhteliselt vähe kasutatud meedia vormi. Erinevaid välimeedia võimalusi töökuulutuse avaldamiseks on põhimõtteliselt lõputult, aga võiks välja pakkuda näiteks:

- Välistendid, reklaam- ja kuulutuste tahvlid;

- Riietuskabiinid randades (sellise töökuulutuse kasutamise kohta saad täpsemalt lugeda siin);

- Märgid ja sloganid erinevatel väliüritustel, avalikes kohtades (nagu näiteks loomaaed), staadionitel jmt;

- Bussipeatused (McDonaldsi kampaania kohta saad rohkem lugeda siit);

- Bussid, rongid, trollid, trammid (sh nii väline kujundus kui ka reklaami stendid, istmete reklaami tahvlid jmt)

- Ametiautod, rekkad (saad selle kohta täpsemalt lugeda siit), treilerid jmt.

- Kaubanduskeskused ja nende piiramatud võimalused alustades roll-up’dest, ostukärudel olevate reklaamtahvlite, kaubaeraldajatest kassades, lõpetades kaupluste siseraadiote ja –televisiooniga.

Välimeedia-töökuulutuse põhilisteks eeliseks on (1) see, et seda märkavad ka need, kes täna aktiivselt tööd ei otsi, (2) on see tihtipeale aktiivne 24/7 ning (3) saab kasutada ka väga konkreetse piirkonna kandidaatide püüdmisel - sätid aga oma töökuulutusega treileri Lasnamäe magalapiirkonda üles, kui otsid töötajaid lähedal olevasse kauplusesse.

Välireklaam-töökuulutused USAs.
Foto autor: Helo Tamme 

Üheks suurimaks väljakutseks on sellise välimeedia-töökuulutuse puhul muidugi see, kuidas ikkagi siis piiratud pinnal silma jääda ja kõige olulisem sõnum edastada, võtmerolli mängib siin loov sisu, loetavus (selge tähe font ja suurus), sõnumi lihtsus ja selgus ning muidugi ka meeldejäädavus.

Kuulutust avaldades tuleb arvestada, et mõnel juhul on sul ainult paar sekundit, et inimesele silma ja meelde jääda (nt suured reklaamtahvlid). Isegi, kui on jube tahtmine kogu kuulutuse pinna ruum teksti alla matta, et pind täie raha eest ära kasutada, siis tasub meeles pidada siin ütlust: less is more!

Mõned nipid välimeedia-töökuulutuse koostamisel:

- mida vähem müra kuulutusel, seda paremini jääb meelde. Eksperdid soovitavad 6-8 sõna reklaamis, eriti hea on mõne tuntud slogani või sõnamängu kasutamine, kasvõi lihtne „TULE TÖÖLE“, mis annab kiiresti märku, et tegemist on töökuulutusega.

- disaini mõistes soovitatakse kasutada võimalikult selgeid värve (eriti hea pidavat olema kollane taust ja mustad tähed) ja loetavat (nii tüüp kui suurus) tähe fonti.

- mõni lihtne pilt või miks mitte QR kood, mis juhatab juba pikema tekstini ettevõtte karjäärilehel või tööotsingu portaalis.

Hea lugeja, viin hetkel läbi uuringut, mida arvad Sina, mis on see, mis ikka muudab töökuulutuse atraktiivseks. Ka Sinul on võimalik siin oma panus anda, vastates uuringule siin. Tähelepanu, kõigi uuringus osalejate vahel, kes jätavad ka oma meiliaadressi, loosin välja 20 eurose Ülemiste keskuse kinkekaardi. Tänan juba ette kõiki vastajaid ja soovin edukat loosiõnne J

Töökuulutused rekkatel

Kes Ameerikas käinud on kiirteedel kindlasti näinud tohutut hulka erinevaid ja erisuurusi rekkaid, üks uhkem kui teine. Sai isegi seda imelist riiki siin hiljuti külastatud ja neid rekkaid nähtud. See et neid on kiirteedel palju ja üks kirkam kui teine, mind eriti ei üllatanudki, küll aga olin üllatunud selle üle, kui paljudel neist on töökuulutused. Kuigi ka Eestis võib kohata nii mitmeidki ametiautosid tööpakkumisega, eelkõige taksod ja õppesõiduautod (vaata sellekohast blogipostitust siit), siis ei tohiks selline asi mind üllatada, aga näe üllatas. Kui esialgu lihtsalt märkasin erinevaid töökuulutustega rekkaid, siis mingi hetk otsustasin neid pildistama hakata – valitud materjalist paningi kokku üheksa pilti, mis näitavad, kui palju sellist töökuulutuse vormi ikkagi kastutakse.

Miks siis ikkagi on see rekkatel kuulutamine nii populaarne? Väidetavalt liigub 70% USA veoteenustest rekkatega. Samas on rekkajuhte raske leida – inimese lihtsalt ei soovi sellist tööd enam teha, peamisi põhjuseid on kaks:

1) pikad töönädalad perest eemal.

2) töötasu (kuna on muudetud töö- ja puhkeaja regulatsiooni, siis see on omakorda vähendanud ületunnitasu teenimise võimalust). Võrdluseks toon välja, et keskmine rekkajuhi töötasu on 39,000 dollarit aastas, USA keskmine töötasu täiskoormusega töötamisel jääb samasse suurusjärku.

Valdkonna madal populaarsus ja veotranspordi kasv on viinud riigi sellisesse olukorda, et aastaks 2020 ennustatakse USAsse 300 000 vakantset ametikohta. Seega ettevõtted, kes tahavad edukalt teenust osutada peavad kiiresti reageerima ja leidma võimalusi, kuidas häid rekkajuhte ligi meelitada ja hoida: kes on selleks siis pakkumas tööle asumise preemiat, kes valmis tasuma juhilubade koolitusi jne. Usun, et selline olukord tööturul on üks põhjustest, miks üha enam pannakse töökuulutusi rekkatele, lootes nii jääda silma mõne konkureeriva ettevõtte rekkajuhile ja teda nii üle meelitada või tekitada huvi hoopis mõnes teises kiirteed mööda sõitvas autojuhis. Selleks, et silma jääda ja kõnetada on transpordiettevõtted lisaks „NOW HIRING“ (ehk nüüd värbame) ja muudele taolistele loosungitele välja toonud nii töötasu, koolitused kui ka selle, et pakutaksegi võimalust teha kohalikke sõite.

Soovitused töökuulutuse koostamiseks:

- tea, kes on sinu potentsiaalne sihtrühm.

- uuri, mis on see väärtuspakkumine, mis sihtrühma kõnetab ja too see info alati oma töökuulutustes välja.

- ole nähtaval, leia võimalusi lisaks tavapärastele töökuulutuse avaldamise kanalitele avaldada oma pakkumisi ka alternatiivsetes kohtades, olgu nendeks kohtadeks siis ametiautod, riietuskabiin rannas (loe selle kohta täpsemalt siit) või hoopis oma toodete kasutusjuhendil (loe selle kohta täpsemalt siit).

Hea lugeja, viin läbi hetkel uuringut, mida arvad Sina, mis on see, mis ikka muudab töökuulutuse atraktiivseks. Ka Sinul on võimalik siin oma panus anda, vastates uuringule siin. Tähelepanu, kõigi uuringus osalejate vahel, kes jätavad ka oma meiliaadressi, loosin välja 20 eurose Ülemiste keskuse kinkekaardi. Tänan juba ette kõiki vastajaid ja soovin edukat loosiõnne J