Ca nädal aega taagsi märkasin seda põnevat IKEA Austraalia töökuulutust (videolõik postituse lõpus), mis oma
lihtsuses on uskumatult geniaalne ning mida hea meelega jagan täna ka kõigi teiega.
Enamus meist on kokku puutunud
töökuulutustega, mis saabuvad meile otsepostituste või ettevõtete reklaamlehtedega.
Taoliste postituste oht on jõuda inimesteni, kes ei kuulu vastava ametikoha potentsiaalsete töötajate sihtrühma hulka või kellel lihtsalt ei ole huvi kõiki neid reklaamlehti läbi
vaadata. Mis omakorda tähendab seda, et töökuulutuse postitanud ettevõte on
kulutanud tuhandeid eurosid selliste kuulutuste koostamiseks ja edastamiseks,
kuid kahjuks ei jõua need potentsiaalse sihtrühmani.
Milles siis seisnes IKEA
geniaalne töökuulutus, mis oma olemuselt on sarnane otsepostitusega
edastatavale tööpakkumisele?
Kuna IKEA oli Austraalias avamas uut megapoodi,
kuhu vajati kiiresti paarsada uut töötajat, siis otsustati kasutada veidi
teistsugust töökuulutust. Uus töökuulutus seisnes selles, et see lisati koos
kauba instruktsioonidega kauba kasti ning ostu sooritanud kliendid viisid selle
ise endale koju.
Töökuulutus karjääri instruktsiooni juhisega tähendas ettevõttele aga
järgmist:
- tuhanded ostu sooritanud kliendid viisid töökuulutuse endaga koju
ning leidsid selle kauba kastist. Mis
ettevõttele tähendas aga seda, et kuulutuse edastamisega ei kaasnenud
postikulu.
- Lisaks aitas selline töökuulutuse edastamine jõuda inimesteni, kes
armastasid brändi ning kellele meeldis tegeleda kodu sisustamisega.
- Kampaania tulemusel koguti kokku 4285 sooviavaldust ning värvati 280
uut töötajat.
- Loodi täiesti uus meediakanal, millega oma sõnumit sihtrühmale
edastada.
Suvehooaeg on tulemas ning paljud
ettevõtted vajavad sellest tulenevalt rohkelt lisakäsi. Miks mitte kasutada
taolist lähenemist ka hooaja töötajate puhul, lisades vakantsete ametikohtade
informatsiooni (1) kauba pakenditele(-sse), (2) kilekottidele, millega kaupu
koju toome või (3) hoopis kauba arvetele/tšekkidele!
Hea lugeja, kui märkad mõnda
vahvat töökuulutust või oled ise mõne põneva kuulutuse koostanud, siis saada
see Facebook’i sõnumitesse või meiliteel aadressil: helo_tamme@yahoo.com.
Soovitused töökuulutuse koostamiseks:
- töökuulutuse puhul on oluline läbimõeldus: olgu seda siis pildis või sõnumis, aga peame tagama selle, et kuulutus jõuaks sihtrühmani ja teda kõnetaks.
- lisaks sõnumile ja pildile on oluline ka kanali, mille kaudus kuulutust edastame - valides vale kanali, ei pruugi me sihtrühmani üldse jõudagi.
- kindlasti on oluline sõnumi edastava kanali uudsus, miks mitte proovida selliseid lahendusi, nagu ma postituses välja tõin ehk töökuulutuse lisamine kauba pakendile, kilekottidele või arvetele/tšekkidele?