Milline on sinu ettevõtte väärtuspakkumine?

See nädal jäi telekast silma Denim Dream-i 2013 sügis-talv hooaja reklaam (panen siia ka lingi http://www.youtube.com/watch?v=WP78FHWjpa4): selline trendikas,  lõbus ja värviline, kaks noort inimest mõnusalt rattaga sõitmas, kohvitamas, jutustamas... üks neist Koit Toome ja teine minu jaoks tundmatu blond noor naine.  

Denim Dream-i reklaami võib tähelepanelikum liikleja märgata ka reklaamtahvlil Ülemiste ristmiku kaubanduskeskuse poolses osas, kus jällegi Koit ja blond tütarlaps istuvad trendikalt riietatuna valgel pingil.

Miks ma töökuulutuste blogis sellest kirjutan? Põldma Kaubanduse AS, ehk siis ettevõte, mille kaupluste hulka kuulub ka Denim Dream, otsib oma CVKeskuses avaldatud töökuulutusega kauplustesse müügikonsultante ning ka selles kuulutuse visuaalis on kasutatud armastatud laulja ja blondi tütarlapse fotot. Geniaalne!

Kui ettevõte tuleb juba nii kui nii välja uue reklaamikampaaniaga ja klõpsib selleks oma fotopanka uut materjali, siis igati mõistlik on seda ka oma töökuulutustes ära kasutada. On ju ka töökuulutused siiski kanal, mille kaudu ettevõte lisaks uute töötajate värbamisele, saab samuti oma tooteid/teenuseid reklaamida.

Nii, nagu ka reklaami üheks eesmärgiks on sihtgrupi informeerimine ja huvi äratamine, on see nii ka töökuulutuse puhul. Antud kuulutuses on atraktiivselt kirjeldatud ettevõtet, nimetades nii ettevõtte arengut kui kasvamist. Kandidaadile esitatavaid nõuded praktiliselt polegi, mis tähendab, et praktiliselt kõik inimesed, kellele antud kuulutus silma jääb ja huvi pakub, võiksid ka kandideerida. Lisaks on ettevõte leidnud palju erinevaid tegureid, mida suudavad inimesele pakkuda, alates toredate töökaaslaste kirjeldamisest, lõpetades soodustuste pakkumisega. Sinna vahepeale jäävad aga ka erinevad koolitused ja ühisüritused, mida kõike müügikonsultantidele pakutakse. Minu jaoks jääb antud kuulutse puhul liiga lahtiseks töötasu puudutav informatsioon – välja toodud vahemik on pea kahekordne ning tekib küsimus, kellele ja millist tunnitasu pakutakse, samas töötasu numbriline mainimine on kindlasti siinkohal parem, kui töötasu puudutava info täielik puudumine.

Soovitused töökuulutuse koostamisel:

-          Kasuta ettevõtte töökuulutustes reklaammaterjali, mida oled tootnud ettevõtte toodete/teenuste reklaamimiseks – loo oma fotopank.

-          Mõtle läbi, mida erilist Sinu ettevõte oma töötajatele pakub ning too see töökuulutuses välja, näiteks ühisüritused kõigile töötajatele, soodustused partnerettevõtetes jmt.

-          Maini töökuulutuses alati palka puudutavat informatsiooni – kuulutused, kus on töötasu teema välja toodud äratavad iga juhul rohkem tähelepanu, kui need, kus see puudub.

Töökuulutuse muudab atraktiivseks eristumine

Käesoleva nädala töökuulutusi uurides leidsin üllatusega, kui palju on ikkagi neid uusi pakkumisi, mis nädala jooksul avaldatakse – suuremates värbamisportaalides (mõtlen siinkohal CVOnline’i ja CVKeskus’t) küündib see number ikka paarisajani.

Selle nädala kanalid, mida uurisin ongi eelnimetatud portaalid, lisaks Eesti Ekspressi töökuulutuste lehekülg ning ajaleht Äripäev.

Kõige enam jäi meelde Sirje Tammiste konsultatsioonibüroo poolt avaldatud jäätmekäitluskeskus Paikre kuulutus, kus otsitakse hoolivat ja tegusat juhatajat.

Kuulutuses ei ole ruumi raisatud üksikasjade kirjeldamisele, vaid välja on toodud põhiline info: amet, keda otsitakse, lühidalt see, mida pakutakse ning kust saab täiendavat informatsiooni. Atraktiivseks teeb visuaalse poole pealt kuulutuse hüüdlause „KUJUNDA EESTILE PUHAS TULEVIK“ – ilusas värvilises ja pilku püüdvas kirjas. Ühesõnaga tegemist on töökuulutusega, mis ajalehes muude kuulutuste ja lugude vahelt ka silma paistaks ning mida ei pea luubiga uurima hakkama, et näha, mis seal välja toodud on.

Innovaatiliseks muudab antud pakkumise aga kuulutuses kasutatud QR-kood, mille kasutamine töökuulutustes ei ole veel väga levinud. Antud kood suunab nutiseadme kasutaja, kes vastava äpi on oma seadmesse tõmmanud, kiiresti detailsema tööpakkumise juurde konsultatsioonibüroo lehel. Eelmainitud lehel on välja toodud siis antud konkursi detailsem tööpakkumine, mis sisult on sarnane klassikalisele kuulutusele ehk annab ülevaate ettevõttest ja töö eesmärgist, kandidaadile esitatavatest nõuetest jne. Selles detailses töökuulutuses on välja toodud ka värbamisfirma lubadus: kandidaatidele tagatakse konfidentsiaalsus. Ma isegi usun, et nad oma lubadust ka peavad - oma maine hoidmiseks ei saaks tuntud värbamisfirma endale siinkohal mingit vääratust lubada, arvestades siinkohal eriti kandidaatide sihtgruppi ehk korraliku juhtimiskogemusega kandidaate.

Soovitused töökuulutuse koostamisel:

-          Avaldades töökuulutuse ajalehes või ajakirjas, kus Sul on kasutada piiratud ruum, pane kuulutusse ainult kõige olulisem informatsioon ning kasuta QRkoodi või muud vahendit viitamisel detailsemale töökuulutusele.

-          Detailsemate andmetega kuulutuse avaldada kodulehel või internetiportaali kuulutuste keskkonnas.

-          Luba töökuulutustes tagada kandidaatide konfidentsiaalsus ning tee seda ka tegelikult – nii julgevad kandideerida ka need, kes täna veel töötavad.