Pühapäev, 15. veebruar 2015

Töökuulutus tootepakendil

Töökuulutus on reklaam! Selle reklaami üheks olulisemaks eesmärgiks on jõuda soovitud sihtrühmani, neid kõnetada ja päeva lõpuks parim kandidaat palgata.
Kui suudame värbamisprotsessi loovalt läheneda ja kuulutuse läbimõeldult koostada, aitab värbamiskuulutus meil tähelepanu saada nii tööandjana kui ka ettevõttena.

Edukas värbamiskuulutus aitab püüda mitu kärbest ühe hoobiga – leida töötaja ja reklaamida pakutavaid tooteid, just nagu LaMuu oma klienditeenindaja tööpakkumisega teinud on.
Silmapaistva töökuulutse koostamisel on mitmeid kriteeriume, edu tagab aga igal juhul see, kui mõistame, et töökuulutus on samasugune reklaam nagu iga teine. Seega selle koostamisel ja avaldamisel tuleb lähtuda järgmistest põhimõtetest:
- määratleda potentsiaalsete kandidaatide sihtrühm.
- õppida oma sihtrühma tundma ning teada, kuidas nendeni jõuda (milliseid kanaleid kasutada) ja kuidas neid kõnetada (millist disaini ja sõnumit kasutada).
- igavate kuulutuste aeg on läbi, elagu põnevad pakkumised! Kuulutuse põnevaks muutmiseks saab kasutada ettevõttesiseseid ajurünnakuid või kaasata välisi partnereid, kellel on olemas eelnev know-how. Veel on vähe neid, kes näevad võimalust siduda need kaks reklaami üheks ning kasutada mõlemas samu sõnumeid/elemente nagu näiteks LaMuu seda teinud on. Kui LaMuu toodetel on sellised pealkirjad nagu „raba mind jalust rabarberijäätis“ või „pista mind pintslisse pistaatsia jäätis“, siis on nad taolist sloganit kasutamas nüüd ka oma töökuulutusel – „raba mind jalust klienditeenindaja“


Soovitused töökuulutuse koostamisel:
- määratle endale huvipakkuvate kandidaatide sihtrühm ja koosta töökuulutus sellest lähtuvalt – nii tagad kandidaatide parema kvaliteedi ja sobivuse sinu ettevõttesse!
- ära ole töökuulutust koostades tagasihoidlik, nii ei pruugi sa inimestele silma jääda. Mida erilisem töökuulutus, seda rohkem tähelepanu saad ja suurema tõenäosusega huvilisteni jõuad.
- püüa töökuulutusega kaks kärbest ühe hoobiga – lisaks tööpakkumisele ja vakantse ametikoha kirjeldamisele lisa kuulutusse ka oma ettevõtte tooteid, nii aitavad ka su toodete fännid sõnumit edastada ja saad lisaks personaliotsingule ka oma toodetele täiendavat reklaami teha!


Pühapäev, 8. veebruar 2015

Huumor töökuulutuses

Aastatel 2005 kuni 2008 toimusid Saksamaa värbamisportaali Jobsintown.de kampaaniad „Life is too short for the wrong job“, mille eesmärk oli inimesi üllatada ning tekitada neis nn äratundmisrõõmu. Kampaaniaga sihiti just neid inimesi, kes tundsid end tööl rahulolematuna, et tekitada neis huvi portaali vastu ja tekitada neis soov otsida endale uus töökoht.
Reklaamidel kujutati inimesi erinevates masinates (nagu näiteks sularahaautomaat, pesumasin, kohvimasin jne) halbades töötingimustes nö mõttetuid tööid tegemas. Kampaania raames kleebiti reklaamid erinevate masinate/aparaatide külgedele sellistes asukohtades, mis olid inimeste poolt sagedasti külastatavad: näiteks teel tööle (metroojaamad, bensiinijaamad) või vaba aja veetmise kohtades (sigaretiautomaadid, laste mänguasjad kaubanduskeskustes, jäätisemasinad jne).
Kui sind huvitab, milliseid teisi reklaame antud kampaanias kasutati, siis leiad need siit.

Tulemused olid portaalile igati rahuldust pakkuvad:
- 2005. aasta kampaaniaga tõusis portaali külastatavus 25%, 2006. aastaga aga 20% võrra võrreldes aastataguse perioodiga.
- Lisaks sihtrühmas töökoha vahetamise vastu huvi tekitamisele koguti tuntust ka tööandjate hulgas.
- Võideti erinevaid reklaami ja turunduse auhindu.


Soovitused töökuulutuse koostamisel:
- tunne oma sihtrühma ja tea, kus ta liigub ning sellest lähtuvalt vali ka kanalid, kus oma kuulutusi avaldada, olgu nendeks kohtadeks siis bussiootepaviljonid, kaubanduskeskused vmt kohad.
- koosta kampaania raames mitmeid erinevaid töökuulutusi, mis haakuksid sinu kampaania sloganiga ning aitaks jõuda veelgi suurema sihtrühmani - näiteks nagu Jobsintown.de kampaania raames avaldatud reklaamid.
- humoorikas ja šokeeriv reklaam on see, mis jääb silma ja meelde, seega mõtle, millega saaksid sina sihtrühma üllatada ja kõnetada. 

Pühapäev, 1. veebruar 2015

Hooajatööliste värbamisega alusta juba varakult!

Millal on õige aeg hakata otsima hooajatöötajaid, kas nädal, kuu või kvartal enne võimalikku tööle asumise kuupäeva? Õige vastus on, et eks see kõik ole ju suhteline ja sõltub sellest, kuhu piirkonda, kui pikaks ajaks, kui paljusid inimesi, mis ametikohtadele otsime jne.

Tänane tööjõuturg muudab aga kaua ette planeeritud ja pikalt läbi viidud värbamise protsessi keeruliseks: isegi kui täna leiame kellegi, kes on valmis kuu või paar ootama, et tööle saada, võib ta suure tõenäosusega vahepealsel ajal võtta vastu samaväärse tööpakkumise mõnelt teiselt tööandjalt ning nii me temast ilma olemegi.

Seega nokk kinni ja saba lahti – mida siis teha kui me tõepoolest oleme olukorras, kus vajame teatud konkreetsel kuupäeval tulevikus palju uusi töötajaid? Minu soovitus: õpime parimatelt! Miks mitte võtta õppust Boots’i (Suurbritannias ja Iirimaal asuv farmaatsiakaupluste kett) 2013. aasta värbamiskampaaniast, kus ettevõte vajas jõuluperioodiks 8000 asendustöötajat. Kuigi ka varasematel aastatel oli ettevõte suhteliselt varakult, juba septembrist, asendustöötajaid otsima, siis 2013. aasta otsustati protsessiga alata juba juunikuus. Seekordne kampaania #ReadyforXmas (läbi aitas seda viia agentuur andMeToo) erines eelkõige selle poolest, et peamine värbamine toimus online- ja sotsiaalmeedia kanalite (sh Twitter, Facebook, Spotify) kaudu. Läbi erinevate sõnumite edastati inimestele lõbusaid lugusid selle kohta, kuidas Boots’i töötajad valmistuvad jõuludeks. Sõnumeid edastati fotode kui ka videolugude kaudu nii erinevates online kanalites (sh portaalid) kui ka kauplustes (kus olid väljas postkaardid ja posterid).
Kolmekuulise kampaania tulemused olid rohkem kui edukad: Twitteris jõuti iganädalaselt rohkem kui 32000, Facebookis aga rohkem kui 64000 inimeseni. Kokku saadi kampaania käigus 303806 kandidaati, mis teeb pea 38 kandidaati kohale.
Täpsemalt informatsiooni kampaania kohta, sh videod, pildid jne võib leida Boots Jobs Facebook’i lehelt: https://www.facebook.com/BootsJobs?fref=photo


Soovitused töökuulutuse koostamisel:
- otsides hooajatöötajaid (olgu selleks siis kas tellimuste kasv, kampaaniad vmt) hakka selleks juba varakult ette valmistuma, miks mitte kolm, neli või viis kuud enne, kui inimesi vajad – nii jõuad piisavalt kaua pildis olles jääd inimestele meelde ning nad teavad sinu juurde tulla nii antud kampaania kui ka muude konkursside raames.
- pane oma kampaaniale pealkiri: see on nimetus, mille järgi sind tuntakse ning mis aitab sul ka siseselt fookust hoida (ja koostada sellest lähtudes erinevaid värbamissõnumeid). Näiteks nagu #ReadyforXmas või McDonaldsi "Kes sa oled?"
- tule välja erinevate värbamissõnumistega, sh nii foto- kui ka videomaterjaliga, mida kõike saad jagada nii oma kodulehel, sotsiaalmeedias kui ka YouTube’s. Selleks, et sõnum inimesi nii kõnetaks kui ka kõnelema paneks, peaks see olema midagi sellist, mida teised veel teinud ei ole, miks mitte kasutada järjejutu, koomiksi vms formaati.